2019年1月16，心呐喊《赢在终端·区域为王》太原站线下公开课火热报名中！课程理论立足于实际，指导落地，课程案例来自于心呐喊近期驻店项目，欢迎您的加入~

  一直没什么变化的大家居产业，最近却不断传出新的声音，其中之一就是“整装”一词频频被提及。前不久刚刚完成12亿元A轮融资的有屋家居宣布成立新品牌“NXhome”发力智慧整装，定制巨头欧派今年10月推出“欧派整装大家居模式”，6月惠达卫浴启动“惠达整装战略”，更早下手的尚品宅配则在2017年就推出了“HOMKOO整装云”并于今年开始自营整装业务。

  政策导向让企业纷纷下注整装，但批量交付也会促进激化传统装修生产力与市场需求间的矛盾，当整装大军发现硬装这块骨头并不好啃的时候，就会将目光投向正在崛起的装配式装修。

  从市场需求层面来看，整装市场的确是一片蓝海，但如果装修的底层工艺没改变、生产方式依然落后，那么整装将与互联网家装一样，沦为营销概念，无法正长久存活。整装与BIM系统、装配式生产方式相结合，用新技术赋能装修产业，优化C端客户体验，才是整装市场持续向前的驱动力。

  近20家大型家居企业积极在全国布局生产基地，它们分别是：索菲亚、欧派家居、好莱客、皮阿诺、亚丹、诗尼曼、尚品宅配、百得胜、顶固集创、金牌厨柜、卡诺亚、劳卡、科凡、冠特、恒洁、惠达、科勒、莱博顿、TOTO、日丰。

  如果整装业务不能突破、运行失败，那么大型家居企业一定会花大力气争夺足够的订单以满足新工厂的产能，这势必挤压中小家居企业的生存空间。一边是市场需求总量大概率会减少，一边是新工厂需要大量新增订单，2018-2020，家居企业如果没找到新的增长点，这个行业的厮杀将会无比惨烈。

  市场经济既有迷人魅力，也有残忍冷酷的丛林淘汰。有道是人无远虑，必有近忧，做企业亦如是。有远见的企业家早早预知未来，并早作计划，早下决断，趋利而避害，可临事不慌，临危而不乱。

  从2008到2018的十年间，是陶企集体成长的十年，陶瓷人普遍致富的十年，无论是上游的供应，还是下游的流通；无论是品牌化的经营，还是拼价格的制造，都是陶瓷产业的受益者。

  旧十年已过，新十年已来，等待陶业的是重回过去的辉煌。对陶瓷行业来说，销售下滑不可怕，可怕的是份额的出让，而陶瓷行业要重回品质发展之路，让瓷砖产品具有品牌个性、情景展示、产品生活很重要。

  中国是世界纤维板生产第一大国。2017年全国纤维板产量6297万立方米，产值约1012亿。2012年开始产量增速放缓，逐渐告别高增长时代，行业进入结构调整期，落后产能逐步淘汰，供求关系趋于平衡。

  纤维板是以木质纤维或其他植物纤维通过物理工序重新压制而成，表面平整，适合涂料或贴面来改变外观，内部物理性能佳，部分性能甚至优于实木，结构均匀容易造型，可进行雕刻、镂洗等深加工，同时纤维板在抗弯曲强度和冲击强度方面优势突出，相对其他板种应用场景范围更为广泛。

  2018年接近尾声，这一年，每个行业都很焦虑和艰难。用一句特别贴切的线年，各行各业都在清扫战场，家居建材上市公司市值整体缩水1700亿、巨头公司降薪裁员、大批量勇于探索商业模式的公司跑路裸泳。市场传递出来的信号充斥着大量的不积极的情绪，好像已经不能单纯用资本寒冬来形容当下的形势和创业者的心情。

  当经济不景气，行业不景气，所以消费者捂紧钱袋子，这是肯定的，但是并不意味着不消费了。生意萧条、产品滞销的原因只有一个，即是现在的产品和打法已经没办法满足时代和消费的人需求的变化。企业不要受历史经验的牵绊，积极大胆去重新调整经营思路，去创造新的产品价值。

  越是伟大的公司经历的周期越多，面对不一样的层次的消费者越复杂，不变的是，他们永远都站在顾客的立场去思考需求，不断捕捉变化和研究用户，持续精进自己，及时敏捷应对不确定性。也许这个最简单朴素的道理是对中国家居建材企业最好的启发。

  陶业40年，瓷砖线年，基本是量与质矛盾的过程轮回，在市场产销两旺的年份，是疯狂的市场掠夺，用扩张换发展；在市场低迷时才强练内功、深思模式，用质量求生存。2018又是一年艰苦年，尤其在经济、环境、市场大众唱衰的大背景下，面对新消费、新趋势出现了集体性的盲从。综合性的外因和市场内因，让陶瓷行业彻底告别粗放式增长的模式，着手精细化运营、寻找突破、发掘新动能。

  根据各建陶产区公开的消息，受环保高压限产，产品库存爆仓压力今年陶企停窑检修时间普遍提前，业内许多的人表示2018年建陶行业寒冬行情将在2019年延续，甚至将更严峻。

  12月18日，在2018中国陶瓷行业整装趋势论坛上，华美乐家居集团董事长郑晓利说：“2018年对我们行业来说是寒冬，但我要对大家说的是2019年将更加寒冷。我预计未来五年，建材行业，不管是制造业、流通业、家装行业，有一半都会倒闭。这是怎么回事？因为各种各样的市场环境，经济环境，环保，国际环境等等，当然也包括房地产的政策和精装楼盘的全面时代的到来。“